Coca-Cola одна из первых компаний, которая стала использовать франчайзинг в качестве главного инструмента продвижения продукции.
Coca-Cola одна из первых компаний, которая стала использовать франчайзинг в качестве главного инструмента продвижения продукции.
Франчайзинг — коммерческая концессия, в которой франчайзер за определённую плату передаёт франчайзи право на ведение предпринимательства. Обычно так работают раскрученные бренды с развитой бизнес-моделью. Франчайзер позволяет приобретателю действовать под известной маркой, использовать товарный знак, технологию и торговые связи.
Условия использования товарного знака могут быть различными — от требований к униформе персонала и параметров оборудования до почти полной свободы действий. Франчайзи за свой счёт готовит и запускает свой объект, а также обеспечивает его работу Франшиза бывает товарной (право на продажу товаров франчайзера), производственной (изготовление и продажа под фирменным знаком), сервисной (предоставление услуг), При покупке бизнес-формата франчайзи вместе с правом продаж получает лицензию на организацию деятельности и подробные инструкции.
