Зачем нужно развивать бренд? Что это может нам принести? На эти и другие вопросы ответит Владимир Якуба, бизнес-тренер, дважды признанный лучшим в своей профессии.
Бренд
Логотип — опознавательный признак компании, позволяющий узнавать ее с одного взгляда на товар, вывеску, объявление и т. д. Яркий и выразительный логотип помогает продвижению компании и ее продукта, поэтому к выбору и оформлению следует отнестись со всей серьезностью.
Реклама с использованием фото голливудских звезд — явление привычное. Хорошо знакомые лица на баннерах салонов красоты, стоматологических клиник и медицинских центров привлекают внимание, но можно ли считать этот рекламный ход удачным?
Неудачная судьба может быть заложена в названии компании. Не преуменьшайте значение силы слова, подбирая наименование для новой фирмы, позаботьтесь о том, чтобы оно было кратким, запоминающимся и благозвучным. Что еще нужно учесть и как выбрать счастливое имя для компании.
Провал может быть первым шагом на пути к успеху. Истории компаний, потерпевших фиаско при запуске новых продуктов, но не проигравших войну. Как Гарланд Дэвид Сандерс, Соитиро Хонда и Акио Морита превратили поражения в победы и когда провал — это провал.
Логотип — небольшая иконка, но требует повышенного внимания, рациональных идей и творческого подхода. По этому значку потребители узнают продукт, каким бы он ни был, примеры знакомы каждому. Постарайтесь сделать логотип фирменным знаком, которым вы будете гордиться.
Слоган — это концентрат рекламы. В короткой фразе нужно собрать все самое важное, а это удается крайне редко. Эффективные слоганы становятся почти поговорками и даже затмевают предмет рекламы. Как составить правильный слоган.
Бренд — это визуальное выражение идеологии бизнеса. При создании бренда обязательно учитываются основные характеристики товара и ее логотип. Как применить модели Bates’ Brand Wheel и BrandInsitute. Как происходит рождение бренда.
Франчайзинг — способ быстрой раскрутки бизнеса с высокой вероятностью развития и получения высокой прибыли. К каким затратам следует приготовиться при покупке франшизы и какие требования предъявляют франчайзеры. Преимущества и недостатки бизнеса под франшизой.
Логотип есть у каждой уважающей себя компании. Узнаваемый логотип — визитная карточка и образ фирмы, обязательная часть корпоративного стиля. Внимание клиентов проще всего привлечь оригинальным логотипом, а правила поддержания интереса мы собрали в этом материале.
Из сотен товарных позиций, представленных в магазинах, среднестатистический человек запоминает не больше десяти. Как придумать название, которое обратит на себя внимание и станет узнаваемым? Несколько секретов правильных и неправильных подходов к выбору названия бренда.
Обычно ошибки в названиях иностранных брендов связаны с трудностями перевода. Языковые различия сохраняются и к ним прибавляется ментальное своеобразие. Примеров неудачного нейминга великое множество, чего стоит хотя бы Mammoth Erection или Doggy Style Designs.
Разработка стратегии и миссии бренда не заканчивается после формирования бренд-бука. Самая сложная часть процесса — внедрение бренда. Специалисты брендинговой компании Freedomart рассказывают, как происходит правильное внедрение бренда.
Товарный знак — это символ, которым обозначаются товары и услуги производителя и благодаря которому продукция отличается от товаров конкурентов. Такой знак может быть присвоен после процедуры регистрации установленного порядка.
«Как вы лодку назовете, так она и поплывет», — сказанное полностью справедливо в отношении наименования компании. Придумать правильное имя для бизнеса непросто и очень важно, ведь в самом названии есть составляющая рекламы.
Представители поколения Y идеально разбираются в основах маркетинговой стратегии, обладают навыками по ее составлению и внедрению, они требовательны к рекламе. Предыдущее поколение Х было в три раза меньше по численности и мало влияло на бизнес.
Прежде чем пролистать книгу Джека Траута «Большие бренды – большие проблемы», внимательно изучите обложку. Как всегда – вы – носитель глобальной идеи, этакий мега-мозг, который пытается воплотить в жизнь уникальный проект.
Труд по современной истории, практике и теории брэндинга в корпорациях. Эта книга делает с читателем только одно – она вправляет ему мозги. Конечно же, не стоит слепо следовать радикальным призывам и принимать все написанное на веру.
Как формируют цену брендинговые агентства и почему цены на брендинг существенно отличаются. Эксперты брендинговой компании Freedomart, члены европейской ассоциации EPDA высказали свое мнение о честной цене брендинга.
- 1
- 2
Бренд — инструмент, создающий представления о продукте или услуге. В переводе с древнескандинавского «бренд» — клеймо, тавро. В сознании потребителя бренд связан с определенными эмоциями, ценностями. Составляющими бренда могут быть название, логотип, фирменные цвета, графика, фразы, музыка, торговая марка и т. д.
У целевой аудитории должны сформироваться устойчивые ассоциации с качеством продукта или характеристиками производителя. Бренд должен быть оригинальным и узнаваемым, права на его использование защищены. В широком употреблении «бренд» употребляется в значении «товарный знак», «торговая марка». Бренд — ментальная конструкция, не имеющая реального воплощения, это отношение потребителей к товару, компании или марке.