Брендинг

Бренд — инструмент, создающий представления о продукте или услуге. В переводе с древнескандинавского «бренд» — клеймо, тавро. В сознании потребителя бренд связан с определенными эмоциями, ценностями. Составляющими бренда могут быть название, логотип, фирменные цвета, графика, фразы, музыка, торговая марка и т. д.

У целевой аудитории должны сформироваться устойчивые ассоциации с качеством продукта или характеристиками производителя. Бренд должен быть оригинальным и узнаваемым, права на его использование защищены. В широком употреблении «бренд» употребляется в значении «товарный знак», «торговая марка». Бренд — ментальная конструкция, не имеющая реального воплощения, это отношение потребителей к товару, компании или марке.