Бренд

Как создать бренд с минимальными вложениями и обойти конкурентов
Пошаговая инструкция о том, как создать бренд с минимальными вложениями
Зачем нужно развивать бренд? Что это может нам принести? На эти и другие вопросы ответит Владимир Якуба, бизнес-тренер, дважды признанный лучшим в своей профессии.
Каким должен быть логотип в современных условиях бизнеса
Каким должен быть логотип в современных условиях бизнеса
Логотип — опознавательный признак компании, позволяющий узнавать ее с одного взгляда на товар, вывеску, объявление и т. д. Яркий и выразительный логотип помогает продвижению компании и ее продукта, поэтому к выбору и оформлению следует отнестись со всей серьезностью.
Рекламный плагиат в российской рекламе
Копипастеры идей: плагиат в российской рекламе
Реклама с использованием фото голливудских звезд — явление привычное. Хорошо знакомые лица на баннерах салонов красоты, стоматологических клиник и медицинских центров привлекают внимание, но можно ли считать этот рекламный ход удачным?
Удачные названия компаний: 5 отличительных черт
Удачные названия компаний: 5 отличительных черт
Неудачная судьба может быть заложена в названии компании. Не преуменьшайте значение силы слова, подбирая наименование для новой фирмы, позаботьтесь о том, чтобы оно было кратким, запоминающимся и благозвучным. Что еще нужно учесть и как выбрать счастливое имя для компании.
Как известные бренды провалились на рынке и приобрели при этом популярность
Как известные бренды провалились на рынке и приобрели при этом популярность
Провал может быть первым шагом на пути к успеху. Истории компаний, потерпевших фиаско при запуске новых продуктов, но не проигравших войну. Как Гарланд Дэвид Сандерс, Соитиро Хонда и Акио Морита превратили поражения в победы и когда провал — это провал.
Как создать логотип для фирмы или сайта
Как создать хороший логотип для фирмы или сайта
Логотип — небольшая иконка, но требует повышенного внимания, рациональных идей и творческого подхода. По этому значку потребители узнают продукт, каким бы он ни был, примеры знакомы каждому. Постарайтесь сделать логотип фирменным знаком, которым вы будете гордиться.
Как создать эффективный слоган для компании
Как создать эффективный слоган для компании
Слоган — это концентрат рекламы. В короткой фразе нужно собрать все самое важное, а это удается крайне редко. Эффективные слоганы становятся почти поговорками и даже затмевают предмет рекламы. Как составить правильный слоган.
Как создать успешный бренд
Как создать успешный бренд
Бренд — это визуальное выражение идеологии бизнеса. При создании бренда обязательно учитываются основные характеристики товара и ее логотип. Как применить модели Bates’ Brand Wheel и BrandInsitute. Как происходит рождение бренда.
Как открыть бизнес по франшизе
Как открыть бизнес по франшизе
Франчайзинг — способ быстрой раскрутки бизнеса с высокой вероятностью развития и получения высокой прибыли. К каким затратам следует приготовиться при покупке франшизы и какие требования предъявляют франчайзеры. Преимущества и недостатки бизнеса под франшизой.
Как создать правильный логотип
Как создать правильный логотип
Логотип есть у каждой уважающей себя компании. Узнаваемый логотип — визитная карточка и образ фирмы, обязательная часть корпоративного стиля. Внимание клиентов проще всего привлечь оригинальным логотипом, а правила поддержания интереса мы собрали в этом материале.
5 типичных ошибок при выборе названия бренда
5 типичных ошибок при выборе названия бренда
Из сотен товарных позиций, представленных в магазинах, среднестатистический человек запоминает не больше десяти. Как придумать название, которое обратит на себя внимание и станет узнаваемым? Несколько секретов правильных и неправильных подходов к выбору названия бренда.
Ляпы в названиях брендов и слоганах, или Сложности перевода
Ляпы в названиях брендов и слоганах, или Сложности перевода
Обычно ошибки в названиях иностранных брендов связаны с трудностями перевода. Языковые различия сохраняются и к ним прибавляется ментальное своеобразие. Примеров неудачного нейминга великое множество, чего стоит хотя бы Mammoth Erection или Doggy Style Designs.
Какие сложности возникают при внедрении бренда в компании
Какие сложности возникают при внедрении бренда в компании
Разработка стратегии и миссии бренда не заканчивается после формирования бренд-бука. Самая сложная часть процесса — внедрение бренда. Специалисты брендинговой компании Freedomart рассказывают, как происходит правильное внедрение бренда.
Регистрация товарного знака (торговой марки)
Регистрация товарного знака (торговой марки)
Товарный знак — это символ, которым обозначаются товары и услуги производителя и благодаря которому продукция отличается от товаров конкурентов. Такой знак может быть присвоен после процедуры регистрации установленного порядка.
Как придумать название компании
Как придумать название фирмы
«Как вы лодку назовете, так она и поплывет», — сказанное полностью справедливо в отношении наименования компании. Придумать правильное имя для бизнеса непросто и очень важно, ведь в самом названии есть составляющая рекламы.
«Крутые» всегда остаются «крутыми». Брендинг для поколения Y
«Крутые» всегда остаются «крутыми». Брендинг для поколения Y
Представители поколения Y идеально разбираются в основах маркетинговой стратегии, обладают навыками по ее составлению и внедрению, они требовательны к рекламе. Предыдущее поколение Х было в три раза меньше по численности и мало влияло на бизнес.
Большие бренды – большие проблемы
Большие бренды – большие проблемы
Прежде чем пролистать книгу Джека Траута «Большие бренды – большие проблемы», внимательно изучите обложку.  Как всегда – вы – носитель глобальной идеи, этакий мега-мозг, который пытается воплотить в жизнь уникальный проект.
No Logo. Люди против брэндов
No Logo. Люди против брэндов
Труд по современной истории, практике и теории брэндинга в корпорациях. Эта книга делает с читателем только одно – она вправляет ему мозги. Конечно же, не стоит слепо следовать радикальным призывам и принимать все написанное на веру.
Сколько может стоить бренд и стоит ли в него инвестировать деньги
Сколько может стоить бренд и стоит ли в него инвестировать деньги
Как формируют цену брендинговые агентства и почему цены на брендинг существенно отличаются. Эксперты брендинговой компании Freedomart, члены европейской ассоциации EPDA высказали свое мнение о честной цене брендинга.
  • 1
  • 2

Бренд — инструмент, создающий представления о продукте или услуге. В переводе с древнескандинавского «бренд» — клеймо, тавро. В сознании потребителя бренд связан с определенными эмоциями, ценностями. Составляющими бренда могут быть название, логотип, фирменные цвета, графика, фразы, музыка, торговая марка и т. д.

У целевой аудитории должны сформироваться устойчивые ассоциации с качеством продукта или характеристиками производителя. Бренд должен быть оригинальным и узнаваемым, права на его использование защищены. В широком употреблении «бренд» употребляется в значении «товарный знак», «торговая марка». Бренд — ментальная конструкция, не имеющая реального воплощения, это отношение потребителей к товару, компании или марке.