Ценообразование

Ценообразование представляет собой установление цены. Рыночное ценообразование происходит с учетом спроса и предложения, государственное — на основе цены, назначенной государственными органами. В рыночной экономике цена товара зависит от его себестоимости, наполненности рынка, спроса, цен у конкурентов. Можно сказать, что цена формируется из затрат и искусства продавца, при этом должны быть учтены интересы продавца и покупателя — обе стороны рассчитывают получить выгоду от продажи и покупки товара.

Ценообразование — один из самых сложных участков работы маркетинговой службы, разрабатывающей стратегию и тактику формирования цены и сбыта товара. При оптимальном ценообразовании предприятие будет рентабельным, покупатели заинтересованы в товаре, а выпуск востребованного товара останется на нужном уровне. Цены на товары могут быть розничными, оптовыми, твердыми, подвижными, скользящими или аукционными.