Пресс-релизы

Пресс-релиз представляет собой сообщение предприятия или учреждения, предназначенное для СМИ. Такое сообщение представляет интерес для общественности. Это может быть анонс предстоящего события, освещение свершившегося факта, интересные результаты в производстве продукции, рост коммерческого оборота, выход на новые рынки и т. д.

Главное качество пресс-релиза — информационный повод. Неверно, когда за пресс-релиз выдают справочные материалы или, например, информацию о технических характеристиках продукции. Для привлечения внимания прессы, кроме значимости события, в пресс-релизе должен быть тщательно продуман заголовок и первый абзац текста (лид). Заголовок правильного пресс-релиза содержит максимум информации и глагол. В первом абзаце следует кратко и точно рассказать о событии, дате его наступления, привести наиболее важные детали. В самом тексте — подробно указать повод, мнения специалистов и т. п.