Coca-Cola

Как известные бренды провалились на рынке и приобрели при этом популярность
Как известные бренды провалились на рынке и приобрели при этом популярность
Провал может быть первым шагом на пути к успеху. Истории компаний, потерпевших фиаско при запуске новых продуктов, но не проигравших войну. Как Гарланд Дэвид Сандерс, Соитиро Хонда и Акио Морита превратили поражения в победы и когда провал — это провал.
Как зарождался франчайзинг в мировой экономике
Как зарождался франчайзинг
Сегодня по франшизе работают многие компании и частные предприниматели. Как зародилась и развивалась эта практика? История франчайзинга от Singer и «Дженерал Моторс» до McDonalds, Coca-Cola, Pepsi и т. д. Оказывается, первый иностранный франчайзер PepsiСo появился в СССР еще в 80-х.
8 интересных фактов о компании Coca-Cola
8 интересных фактов о компании Coca-Cola
Сoca-Сola радует любителей вкусного напитка больше ста лет. Бренд демонстрирует поразительную устойчивость благодаря правильному маркетингу и деловой хватке руководителей. Интересная история всемирно известной компании.
8 способов убить свой бизнес: учимся на чужих ошибках
8 способов убить свой бизнес: учимся на чужих ошибках
Есть ли надежные способы уничтожить собственный бизнес с особым цинизмом? Если вас почему-то интересует эта проблема, читайте наши вредные советы. Рецепты многократно опробованы и подтвердили свою эффективность. На всякий случай — приемы реанимации.
От хорошего к великому. Почему одни компании совершают прорыв, а другие нет
От хорошего к великому. Почему одни компании совершают прорыв, а другие нет
Джим Коллинз и команда исследователей под его началом рассматривают условия и факторы изменения характеристик деятельности компаний от успешных до великих. Авторы уверены, что выполнение рекомендаций позволит значительно улучшить работу любой компании.
История успеха Санта-Клауса
История успеха Санта-Клауса
Санта-Клаус — самый успешный бренд, на котором зарабатывают целые страны. Туристы готовы ехать за тридевять земель, чтобы встретить Рождество с симпатичным бородачом в красном колпаке. Образ веселого рождественского деда видоизменился и стал приносить отличную прибыль.
9 самых безумных выходок Ричарда Брэнсона
9 самых безумных выходок Ричарда Брэнсона
Ричард Брэнсон не перестает удивлять и восхищать неординарностью личности, дерзкими поступками и скандальными выходками. Британский миллиардер давно вышел из юношеского возраста, но не утратил вкуса к острым ощущениям и авантюрам.
Самые абсурдные заявления руководителей мировых корпораций
Самые абсурдные заявления руководителей мировых корпораций
Мы привыкли к тому, что первые лица мощных корпораций с мировыми именами — люди серьезные, говорящие обдуманно и взвешенно. Однако и с их уст слетают высказывания, поражающие примитивностью и даже абсурдностью.
Ляпы в названиях брендов и слоганах, или Сложности перевода
Ляпы в названиях брендов и слоганах, или Сложности перевода
Обычно ошибки в названиях иностранных брендов связаны с трудностями перевода. Языковые различия сохраняются и к ним прибавляется ментальное своеобразие. Примеров неудачного нейминга великое множество, чего стоит хотя бы Mammoth Erection или Doggy Style Designs.
Внутри Coca-Cola. История бренда №1 глазами легендарного CEO
История Coca-Cola глазами легендарного CEO
Знакомство с историей успешных компаний всегда полезно — это реальные уроки бизнеса с доказанным позитивным результатом. CEO Coca-Cola Невил Исделл написал замечательную книгу «Внутри Coca-cola. История бренда №1 глазами легендарного CEO».
No Logo. Люди против брэндов
No Logo. Люди против брэндов
Труд по современной истории, практике и теории брэндинга в корпорациях. Эта книга делает с читателем только одно – она вправляет ему мозги. Конечно же, не стоит слепо следовать радикальным призывам и принимать все написанное на веру.
Сколько может стоить бренд и стоит ли в него инвестировать деньги
Сколько может стоить бренд и стоит ли в него инвестировать деньги
Как формируют цену брендинговые агентства и почему цены на брендинг существенно отличаются. Эксперты брендинговой компании Freedomart, члены европейской ассоциации EPDA высказали свое мнение о честной цене брендинга.
История успеха компании Coca-Cola
История создания и развития компании Coca-Cola
Бывший военный Джон Стит Пембертон из Атланты США, владелец небольшой фармацевтической фирмы, придумал сироп для лечения нервных расстройств. Coca-Cola, как он утверждал, лечит также импотенцию и наркотическую зависимость. Напиток содержал кокаин, считавшийся полезным.

Coca-Cola – безалкогольный газированный напиток карамельного цвета, изготовляемый компанией The Coca-Cola Company. Напитку более ста лет: в мае 1886 года его придумал фармацевт Джон Стит Пембертон, а название напитку дал бухгалтер Пембертона, владеющий каллиграфией и написавший фигурными буквами Coca-Cola. Эти буквы и стали логотипом напитка.

Состав напитка был таков: три части листьев кустарникового растения коки на одну часть орехов тропического дерева колы. Получившийся напиток был запатентован как лекарство от нервных расстройств и продавался через автомат в аптеках. Через два года права на напиток выкупил бизнесмен Аса Григгс Кэндлер, ставший основателем компании The Coca-Cola Company. Ныне Coca-Cola – один из самых дорогих мировых брендов, а напиток продается более чем в 200 странах.