Зачем нужно развивать бренд? Что это может нам принести? На эти и другие вопросы ответит Владимир Якуба, бизнес-тренер, дважды признанный лучшим в своей профессии.
Имидж
Имидж — это маска, помогающая создать образ в политике, делах и обыденной жизни. Определенный образ создают не только отдельные личности, но и компании, организации и государства. От имиджа зависит впечатление, которое производит тот или иной объект.
Можно не быть шопоголиком, но пренебрегать выбором одежды не стоит. При первом взгляде мы оцениваем друг друга, в первую очередь, по одежде. Случается, что нелепая кофточка или коротковатые брюки изменяют судьбу.
Люди, достигшие карьерных высот, далеко не всегда красавцы, но психологи уверены, что располагающая внешность — билет в мир богатых и успешных. Правда, в кадровых службах отрицают отбор по внешним признакам. Так есть и связь и как она проявляется?
Встречая людей по одежке, мы можем ошибаться, но все-таки впечатление складывается в первые минуты общения. Какие моменты нужно учесть, чтобы у окружающих не оставалось сомнений — вы деловой и серьезный человек, которому можно доверять.
Имидж, в отличие от деловой репутации, всегда создается искусственно. На формирование образа может потребоваться всего несколько дней или недель, он далеко не всегда соответствует реальным достижениям и может вводить в заблуждение.
Имидж — образ или представление о личности. Понятие «имидж» близко к понятию «репутация». Первоначально термин использовался в бизнесе, как средство воздействия на клиента, но позже перекочевал в политику и психологию. Средства массовой информации годами формируют стереотипы, которые впоследствии можно использовать в карьере политических деятелей, компаний и даже государств и целых систем.
В результате имидж становится не отражением реальной картины, а впечатлениями от навязанного образа. Например, актер сыграл роль, понравившуюся зрителям, и они отождествляют :героя фильма с личностью актера. Проблема формирования имиджа становится все более актуальной, поскольку благоприятный имидж большинства публичных личностей является основой для их успеха в разных сферах жизни.