Слоганы

Слоган — рекламный лозунг, легко запоминающаяся короткая фраза, передающая суть сообщения. В зависимости от цели, слоганы делятся на товарные и имиджевые. Товарный слоган должен способствовать увеличению продаж, поэтому он чаще акцентируется на выгодном торговом предложении. Хороший имиджевый слоган выражает философию бренда. Как правило, имиджевые слоганы серьезнее товарных, которые могут быть шутливыми и основанными на игре слов. Рекламные тексты читают немногие потребители, а правильный слоган сразу привлекает внимание и запоминается.

Самые удачные слоганы органично вписываются в языковую среду и даже изменяют ее. Например, знаменитые «Есть идея, есть Икея!», «Жилетт— лучше для мужчины нет» — связанные слоганы с названием продукта. Прямые слоганы обращены лично к каждому: «О ком ты думаешь сейчас?», «Мегафон. Будущее зависит от тебя». Отлично работают и свободные слоганы, если удается установить устойчивую ассоциацию с продуктом: «Jacobs — Аромат, который сближает».