#Бренд

Пошаговая инструкция о том, как создать бренд с минимальными вложениями
Как создать бренд с минимальными вложениями и обойти конкурентов
Зачем нужно развивать бренд? Что это может нам принести? На эти и другие вопросы ответит Владимир Якуба, бизнес-тренер, дважды признанный лучшим в своей профессии.
Каким должен быть логотип в современных условиях бизнеса
Каким должен быть логотип в современных условиях бизнеса
Логотип — опознавательный признак компании, позволяющий узнавать ее с одного взгляда на товар, вывеску, объявление и т. д. Яркий и выразительный логотип помогает продвижению компании и ее продукта, поэтому к выбору и оформлению следует отнестись со всей серьезностью.
Копипастеры идей: плагиат в российской рекламе
Рекламный плагиат в российской рекламе
Реклама с использованием фото голливудских звезд — явление привычное. Хорошо знакомые лица на баннерах салонов красоты, стоматологических клиник и медицинских центров привлекают внимание, но можно ли считать этот рекламный ход удачным?
Удачные названия компаний: 5 отличительных черт
Удачные названия компаний: 5 отличительных черт
Неудачная судьба может быть заложена в названии компании. Не преуменьшайте значение силы слова, подбирая наименование для новой фирмы, позаботьтесь о том, чтобы оно было кратким, запоминающимся и благозвучным. Что еще нужно учесть и как выбрать счастливое имя для компании.
Как известные бренды провалились на рынке и приобрели при этом популярность
Как известные бренды провалились на рынке и приобрели при этом популярность
Провал может быть первым шагом на пути к успеху. Истории компаний, потерпевших фиаско при запуске новых продуктов, но не проигравших войну. Как Гарланд Дэвид Сандерс, Соитиро Хонда и Акио Морита превратили поражения в победы и когда провал — это провал.
Как создать хороший логотип для фирмы или сайта
Как создать логотип для фирмы или сайта
Логотип — небольшая иконка, но требует повышенного внимания, рациональных идей и творческого подхода. По этому значку потребители узнают продукт, каким бы он ни был, примеры знакомы каждому. Постарайтесь сделать логотип фирменным знаком, которым вы будете гордиться.
Как создать эффективный слоган для компании
Как создать эффективный слоган для компании
Слоган — это концентрат рекламы. В короткой фразе нужно собрать все самое важное, а это удается крайне редко. Эффективные слоганы становятся почти поговорками и даже затмевают предмет рекламы. Как составить правильный слоган.
Как создать успешный бренд
Как создать успешный бренд
Бренд — это визуальное выражение идеологии бизнеса. При создании бренда обязательно учитываются основные характеристики товара и ее логотип. Как применить модели Bates’ Brand Wheel и BrandInsitute. Как происходит рождение бренда.
Как открыть бизнес по франшизе
Как открыть бизнес по франшизе
Франчайзинг — способ быстрой раскрутки бизнеса с высокой вероятностью развития и получения высокой прибыли. К каким затратам следует приготовиться при покупке франшизы и какие требования предъявляют франчайзеры. Преимущества и недостатки бизнеса под франшизой.

Бренд — инструмент, создающий представления о продукте или услуге. В переводе с древнескандинавского «бренд» — клеймо, тавро. В сознании потребителя бренд связан с определенными эмоциями, ценностями. Составляющими бренда могут быть название, логотип, фирменные цвета, графика, фразы, музыка, торговая марка и т. д.

У целевой аудитории должны сформироваться устойчивые ассоциации с качеством продукта или характеристиками производителя. Бренд должен быть оригинальным и узнаваемым, права на его использование защищены. В широком употреблении «бренд» употребляется в значении «товарный знак», «торговая марка». Бренд — ментальная конструкция, не имеющая реального воплощения, это отношение потребителей к товару, компании или марке.